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网络广告既是企业网络营销的重要工具，也是品牌网络传播的重要手段。网络广告之所以受到了广泛的关注，是因为它颠覆了传统媒体营销的方式，由传统的“点对点”传播进化到了“链式传播”的新高度。同时它的互动性使其获得了相对于传统媒体的绝对竞争优势。

网络广告的概念、组成元素、特征和表现形式已经在前文有所表述，故不在此赘述。下面就网络广告传播的一般流程以及各个环节的注意事项进行分析：

这个操作流程采用了根据目标受众和所投放广告的站点而设计网络广告的思路。之所以采用这样的思路是因为：

1. 这种思路可以使网络广告的设计更好地围绕着网络的互动性来进行。围绕着网络的互动性来设计广告，就牢牢把握了网络广告的最大优势和特性，使得网络广告与传统媒介广告比拼时，获得了独特的竞争优势。

2. 这种思路可以增强广告的针对性。因为在网络时代，不同站点、不同网络区域拥有不同的分众，虽然进入不同的网络站点只是输入网站然后进入这样简单的操作，但是不同的网络地域依然体现了很强的分众特性。而根据分众和目标网站群的特点设计广告，则大大增强了网络广告的针对性。